تستهدف هذه الدورة تزويد المشاركين بالمعرفة والمهارات اللازمة لفهم وتطبيق الاستراتيجيات الحديثة في مجال العلاقات العامة والإعلام. تركز الدورة على كيفية بناء استراتيجيات فعّالة للتواصل المؤسسي، تحسين الصورة العامة للمنظمات، واستخدام وسائل الإعلام بشكل مبتكر لتحقيق أهداف المؤسسة. كما تسلط الضوء على أهمية العلاقات الإعلامية وكيفية التعامل مع الأزمات الإعلامية والإعلان عن الأخبار بطريقة مدروسة ومؤثرة.
الوصف
أهداف الدورة
- فهم أسس العلاقات العامة والإعلام وأثرها في المؤسسات.
- تعلم استراتيجيات التواصل الفعّال مع الجمهور ووسائل الإعلام.
- تطوير مهارات إدارة الأزمات الإعلامية.
- تطبيق أدوات الإعلام الرقمي في تعزيز العلاقات العامة.
- تحسين الصورة العامة للمنظمات من خلال استراتيجيات العلاقات العامة والإعلام.
محاور الدورة
1. مفاهيم أساسية في العلاقات العامة والإعلام:
- تعريف العلاقات العامة والإعلام وأهدافها.
- الفرق بين العلاقات العامة والإعلام التقليدي والإعلام الرقمي.
- أهمية العلاقات العامة في تحسين الصورة المؤسسية.
2. استراتيجيات التواصل المؤسسي الفعّال:
- تصميم استراتيجيات تواصل موجهة للجمهور.
- تحديد قنوات التواصل المناسبة (وسائل الإعلام التقليدية والرقمية).
- قياس تأثير استراتيجيات التواصل وتحليل الأداء.
3. إدارة الأزمات الإعلامية:
- تعريف الأزمات الإعلامية وأسبابها.
- استراتيجيات التعامل مع الأزمات الإعلامية.
- بناء خطة اتصالات للأزمات وكيفية تنفيذها.
4. الإعلام الرقمي والعلاقات العامة عبر الإنترنت:
- أدوات الإعلام الرقمي في العلاقات العامة (المدونات، وسائل التواصل الاجتماعي).
- كيفية إدارة سمعة المؤسسة عبر الإنترنت.
- التعامل مع النقد والإشاعات عبر منصات الإنترنت.
5. تطوير استراتيجيات الإعلام والشراكات الإعلامية:
- بناء استراتيجيات إعلامية مبتكرة.
- أهمية الشراكات الإعلامية في دعم الاستراتيجيات المؤسسية.
- تقنيات التعامل مع وسائل الإعلام لتوصيل الرسائل المؤسسية.
6. الإعلان والمحتوى الإعلامي:
- تصميم حملات إعلامية وإعلانات مؤثرة.
- اختيار وسائل الإعلام المناسبة للإعلانات.
- قياس فعالية الحملات الإعلانية.
7. مستقبل العلاقات العامة والإعلام:
- الاتجاهات المستقبلية في مجال العلاقات العامة والإعلام.
- تأثير التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي على الإعلام والعلاقات العامة.
- التحديات والفرص في العلاقات العامة والإعلام في العصر الرقمي.