تعد هذه الدورة من البرامج المتخصصة التي تهدف إلى تأهيل المشاركين للعمل كقادة في مجالات العلاقات العامة والإعلام. يتم التركيز على تطوير المهارات القيادية والفنية اللازمة للتخطيط الاستراتيجي وتنفيذ الحملات الإعلامية الفعالة، بالإضافة إلى تعزيز القدرة على إدارة الأزمات وبناء علاقات استراتيجية مع وسائل الإعلام والجمهور.
الوصف
أهداف الدورة
- تطوير مهارات القيادة في مجالات العلاقات العامة والإعلام.
- تعلم كيفية التخطيط الاستراتيجي وتنفيذ حملات إعلامية مؤثرة.
- اكتساب القدرة على التعامل مع الأزمات الإعلامية بكفاءة.
- بناء وتعزيز علاقات استراتيجية مع وسائل الإعلام والجمهور.
- تطوير تقنيات قياس فاعلية الحملات الإعلامية وتقديم التقارير.
محاور الدورة
1. مفهوم العلاقات العامة والإعلام:
- تعريف العلاقات العامة وأهدافها.
- الفرق بين العلاقات العامة والإعلام.
- أهمية التواصل في بناء السمعة المؤسسية.
2. التخطيط الاستراتيجي للعلاقات العامة:
- عملية التخطيط الاستراتيجي في العلاقات العامة.
- تحديد الأهداف وبناء الاستراتيجيات الإعلامية.
- أدوات تحليل الجمهور ووسائل الإعلام.
3. بناء حملات إعلامية فعالة:
- مراحل تصميم الحملة الإعلامية.
- اختيار وسائل الإعلام المناسبة.
- كتابة الرسائل الإعلامية المؤثرة.
4. إدارة الأزمات الإعلامية:
- مفهوم إدارة الأزمات في العلاقات العامة.
- التعامل مع الأزمات الإعلامية بفعالية.
- استراتيجيات التفاوض مع وسائل الإعلام.
5. قياس فعالية الحملات الإعلامية:
- أدوات قياس الأثر الإعلامي.
- تقييم نجاح الحملة الإعلامية.
- إعداد التقارير الإعلامية وتحليل النتائج.
6. بناء العلاقات مع وسائل الإعلام والجمهور:
- استراتيجيات التواصل مع وسائل الإعلام.
- بناء شبكة علاقات استراتيجية مع الصحفيين.
- إدارة الصورة العامة للجمهور.
7. الاتجاهات الحديثة في العلاقات العامة والإعلام:
- تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على العلاقات العامة.
- الابتكار في حملات العلاقات العامة والإعلام.
- التوجهات المستقبلية في الإعلام الرقمي.